Consumo privado en México mostró un repunte notable en agosto de 2025, al registrar un crecimiento del 2.5% en comparación con el mismo mes del año anterior, según datos del Indicador de Consumo Big Data elaborado por BBVA Research. Este avance en el consumo privado representa un respiro para la economía nacional, impulsado principalmente por el regreso a clases que estimuló la adquisición de útiles escolares, ropa y otros productos esenciales para estudiantes. Sin embargo, expertos advierten que esta mejora aislada no garantiza una tendencia sostenida, dado el contexto de incertidumbre económica que persiste entre los hogares mexicanos.
El consumo privado, como motor clave de la demanda interna, había enfrentado desafíos previos, con una contracción del 1.3% en julio y un mínimo avance del 0.1% en junio. Este patrón irregular refleja la volatilidad en el comportamiento de los consumidores, afectados por factores como la inflación controlada pero persistente y la moderación en los ingresos reales. Saidé Salazar, economista principal de BBVA Research, destacó que "este dato de agosto es un alivio temporal, pero no suficiente para hablar de una recuperación consolidada en la segunda mitad del año, especialmente con el deterioro continuo en la confianza del consumidor".
Factores que impulsaron el crecimiento del consumo privado
El regreso a clases fue un catalizador principal para este incremento en el consumo privado. Las familias destinaron recursos adicionales a compras de temporada, lo que se tradujo en un mayor flujo de gasto en comercios minoristas y plataformas digitales. Además, el gasto en terminales punto de venta recuperó los niveles de abril, aunque el dinamismo general sigue por debajo de lo observado en 2024. En los primeros ocho meses del año, el gasto con tarjeta de crédito o débito creció un promedio del 8.4% a tasa anual, lo que implica una desaceleración de 3.6 puntos porcentuales respecto al 12% registrado en el mismo periodo del ejercicio previo.
La confianza del consumidor, un indicador crucial para prever el futuro del consumo privado, acumula ocho meses consecutivos de caídas interanuales, con una disminución promedio del 2.4% hasta agosto. Datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) revelan una caída de 7.0 puntos porcentuales en comparación con el año pasado, cuando el crecimiento había sido del 4.7%. Esta erosión en la percepción de los hogares sobre sus finanzas personales y el panorama económico general genera cautela, limitando decisiones de compra a lo esencial.
Desaceleración en el gasto con tarjeta y sus implicaciones
El gasto con tarjeta, un termómetro del consumo privado en entornos digitales y físicos, evidencia esta moderación. Aunque agosto mostró signos de recuperación, el promedio anual hasta la fecha sugiere un enfriamiento en la economía de los hogares. Analistas proyectan una atonía en el consumo privado hacia adelante, influida por la prolongada incertidumbre y la desaceleración en la masa salarial real. En este escenario, tanto hogares como empresas perciben menores posibilidades para realizar adquisiciones no prioritarias, lo que podría traducirse en un crecimiento lento de la demanda interna en lo que resta de 2025.
Tendencias en el consumo privado por canales y segmentos
Un aspecto positivo dentro del panorama del consumo privado es el vigor en las compras por internet, que crecieron un 2.9% en agosto, recuperando los niveles de junio y superando en un 30.7% el registro de enero. En total, entre enero y agosto de 2025, las transacciones en línea han aumentado un impresionante 131.3%, contrastando con el modesto 0.9% en tiendas físicas durante el mismo lapso. Esta brecha resalta la transformación digital en los hábitos de consumo privado, donde la conveniencia y la variedad de opciones en e-commerce ganan terreno.
Por segmentos, el gasto en bienes mostró avances notables. El consumo privado en alimentos subió un 3.4% en agosto respecto al mes anterior, mientras que los productos para el cuidado de la salud incrementaron un 2.1%. No obstante, estos rubros exhiben menor dinamismo en 2025: el gasto en alimentos promedió un 6.1% anual hasta agosto, frente al 12.4% de 2024, y el cuidado de la salud un 4.6% versus el 15.5% previo. Estas cifras subrayan cómo el consumo privado se adapta a presiones presupuestarias, priorizando necesidades básicas sobre expansiones.
Desempeño mixto en servicios dentro del consumo privado
En el ámbito de los servicios, el consumo privado presentó resultados mixtos. Los restaurantes experimentaron un incremento del 5.4% en agosto, pero su desempeño anual ha sido débil, con un promedio de caída del 1.2% comparado con el robusto 20.6% de 2024. Esta contracción refleja el impacto de costos operativos elevados y preferencias por opciones más económicas entre los consumidores. Por otro lado, los servicios de entretenimiento repuntaron un 6.7% en el mes, recuperando los niveles de mayo y señalando un apetito selectivo por actividades recreativas.
El consumo privado en México, por tanto, navega entre señales alentadoras y sombras de cautela. El repunte de agosto, aunque bienvenido, se enmarca en una economía donde la inflación ha moderado pero no eliminado las presiones sobre el poder adquisitivo. Expertos coinciden en que para que el consumo privado impulse un crecimiento más vigoroso, se requiere estabilidad en los precios energéticos y avances en políticas que fortalezcan los ingresos familiares. Sin estos elementos, el sector podría enfrentar un cierre de año con avances marginales.
Mirando hacia el cierre de 2025, el consumo privado dependerá en gran medida de la evolución del empleo formal y las remesas, que han sido soportes clave en periodos pasados. Informes preliminares de instituciones como el Inegi sugieren que la tendencia de moderación podría persistir, pero con oportunidades en nichos como el comercio electrónico. En conversaciones con analistas del sector financiero, se menciona que datos agregados de transacciones bancarias confirman esta dinámica, donde el grueso del consumo privado se concentra en lo indispensable.
Finalmente, el análisis de indicadores macroeconómicos, como los proporcionados por BBVA Research, ilustra cómo el consumo privado se entrelaza con variables globales, desde fluctuaciones en commodities hasta políticas monetarias internacionales. Estas perspectivas, compartidas en reportes recientes de economistas especializados, invitan a un monitoreo atento para anticipar ajustes en estrategias de gasto.
