La cadena de supermercados Soriana anticipa un menor consumo en México durante el segundo semestre de 2025, una perspectiva que refleja un panorama económico complicado para el país. Factores como la disminución de las remesas, la baja en la creación de empleos formales y un consumidor más cauteloso están impactando negativamente el dinamismo del mercado. Esta situación pone en alerta a los actores económicos, ya que el consumo es un pilar clave de la economía mexicana.
Rodrigo Benet, director de Administración y Finanzas de Soriana, expresó su preocupación por el escenario macroeconómico durante una reciente conferencia con analistas. Según el directivo, las señales actuales no son alentadoras: las remesas, un motor crucial para millones de hogares mexicanos, han mostrado una caída en los primeros cinco meses del año. Este flujo de dinero, que muchos hogares perciben como un ingreso equiparable a un salario, se ve afectado por políticas migratorias más restrictivas en Estados Unidos. Benet señaló que las medidas del gobierno estadounidense, enfocadas en limitar la migración, están reduciendo el envío de remesas, lo que a su vez frena el consumo en México.
El empleo formal, otro factor determinante para el consumo, también enfrenta un panorama desalentador. Entre enero y junio de 2025, México generó apenas 87,000 empleos formales, un crecimiento acumulado de solo 0.4%, el más bajo para un primer semestre desde 2002, salvo los años marcados por crisis globales como 2009 y 2020. Desde octubre de 2024, cuando inició la actual administración federal, el saldo en empleo formal es negativo, con una pérdida neta de 155,000 plazas registradas ante el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS). Esta desaceleración en la creación de empleo formal limita el poder adquisitivo de los mexicanos, lo que se traduce en un menor consumo en tiendas como Soriana.
A pesar de estrategias como las promociones de verano, incluyendo la campaña Julio Regalado, Soriana reportó una disminución del 1.4% en sus ventas a tiendas comparables durante el segundo trimestre de 2025. Aunque el ticket promedio mostró un incremento, este no fue suficiente para compensar la caída en el tráfico de clientes. Benet destacó que los patrones de gasto son cada vez más cautelosos, especialmente en bienes duraderos y gastos discrecionales, lo que afecta a todos los formatos de las tiendas de la cadena. Esta tendencia refleja un cambio en el comportamiento del consumidor, que ahora prioriza gastos esenciales ante la incertidumbre económica.
El impacto de las remesas en el consumo no puede subestimarse. En 2024, México captó 59,517 millones de dólares en remesas, un aumento del 2.93% respecto al año anterior. Sin embargo, este crecimiento es significativamente menor al 7.6% registrado en 2023, lo que indica una desaceleración. Las remesas han sido un pilar para el consumo doméstico, pero la reducción en su flujo, combinada con una inflación persistente y un mercado laboral débil, está generando un entorno de mayor precaución entre los consumidores. Analistas advierten que esta combinación de factores podría llevar a una contracción más pronunciada en el gasto si no se toman medidas para reactivar el empleo formal.
La inflación también juega un papel importante en este escenario. Aunque las proyecciones indican que podría estabilizarse hacia finales de 2025, los precios de alimentos y bienes de consumo básico han afectado las decisiones de compra de los mexicanos. Según expertos, los hogares están ajustando sus patrones de gasto, priorizando productos esenciales y reduciendo el consumo de bienes no indispensables. Esta dinámica se refleja en los resultados de Soriana, donde las ventas comparables se encuentran entre las más bajas del sector minorista, un indicativo de los retos que enfrenta la industria.
El contexto económico no es exclusivo de Soriana. Otros analistas han señalado que la baja expectativa de crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB), estimada en un 0.2% para 2025 por el Fondo Monetario Internacional, refleja un estancamiento económico que limita las oportunidades de mejora en el consumo. La combinación de una política migratoria restrictiva en Estados Unidos y un mercado laboral debilitado en México crea un entorno desafiante para las empresas que dependen del gasto de los consumidores.
En este contexto, Soriana está ajustando sus estrategias para mitigar el impacto del menor consumo. La empresa ha intensificado sus esfuerzos en promociones y descuentos para atraer clientes, pero los resultados muestran que estas medidas no han sido suficientes para revertir la caída en el tráfico de compradores. La incertidumbre económica, tanto a nivel nacional como internacional, sigue siendo un obstáculo para la recuperación del sector minorista.
Para entender mejor este panorama, algunos expertos han compartido sus observaciones en foros económicos recientes, destacando que las remesas y el empleo formal son indicadores clave para anticipar el comportamiento del consumo. La información recopilada en estos espacios sugiere que las políticas migratorias en el extranjero y las dinámicas del mercado laboral en México seguirán siendo determinantes en los próximos meses.
Por otro lado, reportes recientes de instituciones financieras han subrayado la importancia de las remesas como un soporte para el consumo, pero también han advertido sobre su posible desaceleración. Estas perspectivas, compartidas en análisis económicos, refuerzan la idea de que el menor flujo de remesas y la falta de dinamismo en el empleo formal son factores críticos que afectan a empresas como Soriana.
En conclusión, el panorama económico que enfrenta Soriana refleja los retos más amplios de la economía mexicana en 2025. La combinación de un menor flujo de remesas, una creación de empleo formal insuficiente y un consumidor más cauteloso está limitando el crecimiento del consumo. Mientras el sector minorista busca adaptarse a estas condiciones, la incertidumbre sobre el futuro económico sigue siendo un tema central en las discusiones entre analistas y empresarios.
